Ключевые выводы
Британская легкоатлетка Эми Хант заявила, что реклама актрисы Сидни Суини для американской букмекерской компании Novig может стать «барьером» для девочек, которые хотят заниматься спортом.
В ролике Сидни Суини, звезда сериала «Эйфория», появляется почти без одежды и прикрывается спортивным инвентарём. Реклама вызвала волну критики в женском спортивном сообществе.
Что сказала Эми Хант
Хант отреагировала одной из первых. После четвёртого места в беге на 200 м на турнире World Athletics Ultimate Championship в Будапеште она обратилась к голливудской актрисе со словами: «вот как выглядят женщины в спорте».
Позже в эфире утренней программы Good Morning Britain спортсменка объяснила свою позицию подробнее.
Когда мы пытаемся дать ролевые модели молодым людям и молодым женщинам в спорте, нам важно показать, что дело в том, что может твоё тело, а не в том, как оно выглядит.
Хант привела и цифру: 64% молодых девушек бросают занятия физкультурой и спортом, не достигнув 16 лет. При такой статистике, считает она, нельзя ставить перед ними дополнительные преграды. Нужно, наоборот, давать возможность и уверенность продолжать двигаться — выступать профессионально или просто бегать в парке с друзьями.
По её словам, суть в том, чтобы дать молодым девушкам и молодым людям уверенность: можно просто выйти на дорожку и не думать о том, как ты выглядишь и во что одета. Спорт не обязан быть красивым на вид — он про то, что тело умеет делать.
Спорт — он не красивый, и именно это нужно, чтобы выйти на наш уровень. Людям показывают, что стремление к высокому и попытка стать элитой — это здорово и тебе действительно стоит хотеть быть лучшей версией себя. Но это не всегда выглядит привлекательно и не всегда выглядит мило. Иногда это выглядит как рвота у края дорожки, а в этом году у меня были тренировки, после которых я потом плакала.
Кто ещё поддержал критику
- Бывшая американская гимнастка-олимпийка **Грейси Крамер** опубликовала видео своих выступлений с подписью: «Не знаю, что делала Сидни Суини, но вот как выглядит женщина в спорте».
- Австралийская боксёрша **Скай Николсон** написала в Instagram: «Есть большая разница между тем, чтобы выглядеть „сексуально“, потому что ты занимаешься спортом, и использованием секса, чтобы продавать „спорт“».
- Критика звучала не лично в адрес актрисы, а в адрес идеи, которую несёт реклама.
Ответ Сидни Суини
Возможным ответом на критику стала серия снимков, которые Суини выложила в своих Instagram stories. Это фотографии из BODY Issue журнала ESPN Magazine, среди них — обнажённые кадры Серены Уильямс и Меган Рапино. Прямой связи между публикацией и скандалом никто не подтверждал, так что это остаётся предположением.
Сама Хант считает, что позитивная реакция женщин в спорте уже перевесила возможный негативный эффект.
Реакция почти перевесила сам момент, потому что первое, что я увидела, — это позитивные подборки о женщинах в спорте. Это отделилось от момента целиком, и в этом нет ничего личного против актрисы. Речь скорее о намерении, и теперь всё повернулось совсем в другую сторону: мы можем по-разному чествовать женский спорт.
Что это значит для спортивной рекламы
Спортивные бренды и букмекеры всё чаще берут известных лиц, чтобы привлечь внимание к своим кампаниям. Но когда в центре оказывается тело, а не результат, реакция аудитории может быть резкой — особенно если речь идёт о молодой женской аудитории, которую спорт и так теряет рано.
Отдельная тема — долгая дискуссия о том, как СМИ и реклама показывают женщин в спорте. Критика Хант и её коллег звучит не против красоты и не против съёмок, а против подмены смысла: когда спортивный образ используется только как фон для сексуального. Профессиональные спортсменки теперь сами быстро формируют повестку в соцсетях, и один ролик может превратиться в широкий разговор о ролевых моделях.
Для букмекерской отрасли это ещё один сигнал: реклама вокруг женщин в спорте — чувствительная зона. Ролик с участием известной актрисы дал не охват, а волну высказываний спортсменок, и именно они стали главным содержанием этой истории.
