Ключевые выводы
Британская легкоатлетка Эми Хант раскритиковала новую рекламу американской букмекерской компании Novig, в которой снялась актриса Сидни Суини. Своё заявление спортсменка сделала сразу после финала бега на 200 метров на первом чемпионате мира World Athletics Ultimate Championship в Будапеште: там она финишировала четвёртой.
Что сказала Эми Хант
Хант — двукратная чемпионка Европы в индивидуальном спринте и одна из самых заметных британских бегуний. Ролик Novig, в котором Суини появляется практически без одежды и прикрывается спортивным инвентарём, вызвал резкую реакцию в женском спортивном сообществе. Хант обратилась к актрисе напрямую — и сделала это в эфире BBC, сразу после забега.
«Сидни Суини, вот так выглядят женщины в спорте. 21,4 секунды, мышцы, тяжёлый труд, пот, кровь, слёзы. Это прекрасный вечер».
Хант подчеркнула, что большой спорт редко выглядит как глянцевая картинка. По её словам, когда ты женщина в спорте, всё «не всегда красиво, не гламурно и не всегда сексуально». Она привела и личный пример: накануне чемпионата у неё началась менструация, а такое невозможно запланировать под календарь соревнований. Именно эти детали, а не постановочные кадры, и формируют реальный облик спортсменки.
Кто ещё поддержал спортсменку
Критика не ограничилась одной спортсменкой. Бывшая американская гимнастка-олимпийка Грейси Крамер опубликовала видео своих выступлений и сопроводила его короткой подписью. По смыслу она повторяет слова Хант: главное в женщине-спортсменке — то, что она делает на площадке, а не то, как выглядит в кадре.
«Не знаю, что делала Сидни Суини, но вот так выглядит женщина в спорте».
Австралийская боксёрша Скай Николсон написала в Instagram, что видит принципиальную разницу между двумя вещами. Одно дело — сексуальность, которая естественно возникает у человека, серьёзно занимающегося спортом. Совсем другое — использование секса как инструмента продаж. По её мнению, реклама Novig — как раз второй случай.
«Есть большая разница между тем, чтобы выглядеть сексуально, потому что ты занимаешься спортом, и использованием секса для продажи спорта».
- **Эми Хант**, Великобритания, лёгкая атлетика: спорт — это мышцы, пот и тяжёлая работа, а не глянцевая картинка.
- **Грейси Крамер**, США, гимнастика: показала собственное выступление как альтернативу рекламному образу.
- **Скай Николсон**, Австралия, бокс: сексуальность от занятий спортом и секс для продажи спорта — разные вещи.
Возможный ответ Сидни Суини
Возможный ответ Суини появился в её историях в Instagram: актриса опубликовала серию снимков из спецвыпуска BODY Issue журнала ESPN Magazine. В подборке, в частности, обнажённые фотографии теннисистки Серены Уильямс и футболистки Меган Рапино. Прямых подтверждений, что публикация была ответом именно на критику, нет — но по времени она совпала с волной высказываний спортсменок.
Сама реклама Novig построена на контрасте с тем, как спортсменки выглядят на соревнованиях: актриса прикрывается спортивным инвентарём, который в кадре работает как декорация, а не как рабочий инструмент. Именно этот приём и стал главной претензией со стороны женского спортивного сообщества.
Почему это важно
Дискуссия затрагивает сразу две темы. Первая — как реклама показывает женщин в спорте: через результат, пот и мышцы или через образ, далёкий от соревнований. Вторая — роль букмекерских компаний, которые всё чаще продвигают себя через спорт и известных лиц. Спортсменки в своих высказываниях эти вещи чётко разделяют: сексуальность, которая идёт от занятий спортом, — это одно, секс как инструмент продаж — совсем другое.
Для Хант ответом на ролик стал не спор в соцсетях, а вечер на стадионе. Свою реплику она закончила словами о мышцах, тяжёлом труде, поте, крови и слезах — и назвала этот вечер красивым. Четвёртое место в финале на 200 метров остаётся её результатом на этом турнире.
